K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　背包高频出镜★ღ◈ღ，箱包上凸显的是无声的品牌宣言★ღ◈ღ。从流行影视剧到现实生活★ღ◈ღ，那些年★ღ◈ღ，机场贵宾厅的皮质沙发上★ღ◈ღ，

　　但2025年5月14日的上海浦东机场★ღ◈ღ，拖着新秀丽箱包的旅客正低头刷着手机——屏幕上跳动着“一季度销售额大跌7.3%★ღ◈ღ，新秀丽股价大跌超8%”的新闻推送★ღ◈ღ。作为箱包巨头★ღ◈ღ，新秀丽（股价14.060港元凯发k8国际(中国)官方网站★ღ◈ღ，市值194亿港元）旗下有新秀丽★ღ◈ღ、TUMI（途明）★ღ◈ღ、American Tourister（美旅）等品牌★ღ◈ღ，如今各品牌在今年前三个月都面临不同程度的业绩下滑★ღ◈ღ。

　　曾经一包难求的限量款★ღ◈ღ，如今是奥特莱斯折扣区的常客★ღ◈ღ，为何连忠实的亚洲消费者也开始用“过气”形容新秀丽这一百年品牌？

　　5月14日★ღ◈ღ，《每日经济新闻》记者多次致电新秀丽官方客服电话★ღ◈ღ、官网电话凯发k8国际(中国)官方网站★ღ◈ღ、该公司中国分公司公开电话★ღ◈ღ，均未获接通★ღ◈ღ；记者发送的邮件截至发稿未获回复★ღ◈ღ。记者找到一位新秀丽中国公司内部员工★ღ◈ღ，希望帮忙转达采访意图★ღ◈ღ，也被婉拒★ღ◈ღ。

　　5月13日★ღ◈ღ，新秀丽发布2025年第一季度财报海贼王娜米3★ღ◈ღ。今年前三个月★ღ◈ღ，该公司销售净额近8亿美元★ღ◈ღ，相较于2024年同期下降7.3%★ღ◈ღ，净利同比下降逾四成海贼王娜米3★ღ◈ღ。5月14日开盘★ღ◈ღ，新秀丽股价一度大跌近10%★ღ◈ღ，收盘价为14.060港元/股海贼王娜米3★ღ◈ღ，市值跌破200亿港元★ღ◈ღ。

　　分渠道看★ღ◈ღ，新秀丽批发渠道销售净额减少★ღ◈ღ，直接面向消费者（DTC）渠道中★ღ◈ღ，零售和电商销售净额均有下降★ღ◈ღ。

　　分地区看★ღ◈ღ，主力品牌新秀丽在亚洲和北美洲的销售净额分别下降11.4%和6.4%★ღ◈ღ；TUMI品牌在北美洲和亚洲的销售净额分别下降6.6%和1.9%★ღ◈ღ；American Tourister品牌在亚洲和北美洲的销售净额分别下降17.1%和15.7%凯发k8国际(中国)官方网站★ღ◈ღ。

　　也就是说★ღ◈ღ，2025年第一季度★ღ◈ღ，新秀丽面临全方位压力★ღ◈ღ，渠道★ღ◈ღ、品牌★ღ◈ღ、地区均有不同程度下滑海贼王娜米3★ღ◈ღ。该公司称海贼王娜米3★ღ◈ღ，业绩下滑主要受全球宏观经济不确定性影响★ღ◈ღ，如经济衰退★ღ◈ღ、高通胀★ღ◈ღ、利率上升等★ღ◈ღ，导致消费者对可自由支配项目的需求减弱凯发k8国际(中国)官方网站★ღ◈ღ，消费者信心和支出下降★ღ◈ღ，进而影响公司的销售净额★ღ◈ღ。

　　记者梳理历年财报发现★ღ◈ღ，新秀丽的业绩从2020年受新冠疫情影响开始出现大幅下滑★ღ◈ღ，之后在2021年至2023年逐渐恢复并创下新高★ღ◈ღ，但从2024年开始再度出现下滑趋势★ღ◈ღ，且下滑趋势一直延续至2025年第一季度★ღ◈ღ。

　　在新秀丽的财报里★ღ◈ღ，箱包消费走上了下坡路★ღ◈ღ。但放到整个行业来看★ღ◈ღ，另一大国际知名箱包品牌日默瓦（Rimowa）却有不同走势★ღ◈ღ。

　　同样作为百年品牌★ღ◈ღ，德国出身的日默瓦以高端定位著名★ღ◈ღ，2016年被LVMH集团（路威酩轩）以6.4亿欧元收购★ღ◈ღ，在最近的2024年财报中被集团点名为“具有强劲发展势头”的品牌之一——日默瓦首席执行官Hugues Bonnet-Masimbert表示★ღ◈ღ，在多数奢侈品牌的财报显示收入下降的情况下★ღ◈ღ，Rimowa的销售额在近五年内几乎增长了四倍★ღ◈ღ，2024年的增长率更是达到了两位数★ღ◈ღ。

　　在品牌矩阵方面★ღ◈ღ，日默瓦旗下品牌单一★ღ◈ღ，维持高端奢侈品定位★ღ◈ღ。新秀丽试图通过多品牌覆盖全客群★ღ◈ღ：主品牌定位中端★ღ◈ღ，TUMI瞄准高端商务★ღ◈ღ，American Tourister主攻大众市场★ღ◈ღ。

　　在销售渠道方面★ღ◈ღ，日默瓦不走批发★ღ◈ღ、回收代理渠道★ღ◈ღ，将品牌收归自营★ღ◈ღ。而新秀丽★ღ◈ღ、TUMI★ღ◈ღ、American Tourister均铺设了分销渠道★ღ◈ღ。记者查询各大购买渠道发现★ღ◈ღ，新秀丽不仅有线上线下的官方门店★ღ◈ღ，还入驻了山姆★ღ◈ღ、奥特莱斯★ღ◈ღ，电商平台上获代理权的正品分销商更是层出不穷★ღ◈ღ。这种方式有利于销量★ღ◈ღ，但长远来看不利于维持客户体验和价格体系★ღ◈ღ。

　　此外★ღ◈ღ，各种“平替”也对新秀丽产生冲击★ღ◈ღ。记者注意到★ღ◈ღ，在电商平台★ღ◈ღ，不乏自称是新秀丽大工厂的商家★ღ◈ღ，一边用视频实拍生产线★ღ◈ღ，一边晒出低至两百多元的同款箱包★ღ◈ღ，并言之凿凿同等品质★ღ◈ღ。

　　“（新秀丽拉杆箱）1000元~4000元的价位凯发k8国际(中国)官方网站★ღ◈ღ，转头在网上就能买到300元的同款★ღ◈ღ。”中恒信运营总监鲁曦告诉《每日经济新闻》记者海贼王娜米3★ღ◈ღ，“而且新秀丽的外形都是商务造型★ღ◈ღ，购买人群局限性太强★ღ◈ღ，其品牌价值★ღ◈ღ、外形海贼王娜米3★ღ◈ღ、功能性的创新力和品牌力都在降低★ღ◈ღ。”

　　当“Z世代”拍下机场拖着新秀丽箱包的视频时★ღ◈ღ，弹幕飘过的不再是羡慕★ღ◈ღ，而是“这牌子还在？”——那个曾定义“精致旅行”的箱包巨头★ღ◈ღ，正站在奢侈品与快消品的岔路口★ღ◈ღ。星级酒店★ღ◈ღ，k8凯发国际官方入口凯发k8娱乐官网入口贵宾接待★ღ◈ღ！k8凯发★ღ◈ღ，天生赢家凯发k8国际凯发就来凯发天生赢家一触即发★ღ◈ღ。